«En kultur som er besatt av Hermes’ (gresk gud for bl.a. markedet) evner og muligheter. Vi skal være fleksible og omstillingsdyktige; endringer og omstillinger skal være gøy; vi må tenke positivt på neste omorganisering; endringer kommer stadig raskere, og skal vi beholde kundene må vi være raskere enn konkurrentene til å omstille oss; møter i fjerne land er gøy; ny teknologi må mestres og tas i bruk jo fortere jo bedre.»
Denne definisjonen er hentet fra «Penger & Sjel» s. 110.